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奔驰彩票官网故宫珍宝的《故宫日历》,让传统

文章作者:黄梅戏 上传时间:2019-12-06

  来源:深圳晚报

自2010年《故宫日历》重新出版以来,出版业便掀起了一阵日历书的出版热潮,而且这种热潮有愈演愈烈之势。业内对这种现象从最开始的惊叹,慢慢到现在的怀疑与忧虑,跟风让日历书的出版成为名副其实的红海。

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虽然经过了一段时间的沉淀,有不少出版社退出了这场战争,但是也有不少出版社加入进来,整个出版的市场热度不减。不过,在这热度背后,日历书的出版呈现出了新的特点。出版人在努力将这种一期一会的出版,变为一种可持续的出版资源,同时也愿意将日历书变为自己出版品牌的一部分。 依托自身优势 挖掘日历书出版潜力 中华书局文化遗产分社副主编许旭虹觉得出版单位出版日历书并不是一件难事,难的是如何将日历书与自身的出版优势相结合,《故宫日历》的成功依赖于故宫的文化底蕴,这是它出版的基石。 许旭虹认为,日历书的出版更多的还是要求出版社挖掘自身的优势。为此,2015年,中华书局推出了《红楼梦日历》,深挖《红楼梦》这个古典文学的宝库。许旭虹接着说道:一方面,我们是古籍专业出版社,这是我们出版的一个延续。另一方面,《红楼梦》有足够的文化底蕴,有足够的内容供我们挖掘。 从2015年的纪念曹雪芹诞辰300周年精雅生活版,到2016年的诗词版,到2017年的植物版,再到2018年的中医版,经过4年持续精心的打磨,《红楼梦日历》创造了良好的口碑效应,拥有了广泛的读者基础,受到知识分子和精英阶层的高度评价。 我们提倡的是一种传统文化与现代生活的结合,让传统文化赋予到出版的内涵里面。许旭虹觉得日历本身就带有很深的文化属性,因此从传统文化里寻找能量就成为日历图书出版的最好方式。 《红楼梦日历》的成功让中华书局找到了日历书出版的感觉,中华书局在今年推出了《中华诗词日历》,邀请中国古典文学研究专家叶嘉莹做主编。《中华诗词日历》收录了中国文学史上88位有名有姓的诗人词人的名篇佳作,以及《诗经》《古诗十九首》中的诗篇。 《中华诗词日历》的责任编辑李世文告诉《中国新闻出版广电报》记者,该书由于今年10月才上市,已经错过了最佳的销售时期,但是表现依旧抢眼,首印2万册很快被一抢而空,除了自身内容过硬,我们也是借助今年古诗词流行之势,借力出版。 让传统文化赋能日历书出版,挖掘自身出版潜力,似乎已经是很多出版社的共识。现代出版社出版的《一日一禅 蔡志忠日历》凭借着富有禅意的文字,以及有格调的配图,成功地虏获一大批文艺青年读者。现代出版社的责编赵海燕告诉记者,现代出版社擅长漫画类图书,而蔡志忠是国学漫画的大家,这本日历书的出版也是水到渠成,无论是文字还是配图,这本日历书都浸透着传统文化的神韵,让当下的年轻人找到了自己的节奏。 与之类似的还有刚刚获得中国最美的书称号的《笺谱日历》,河南文艺出版社的副编审杨彦玲表示,这本日历在编辑的过程中将传统文化渗入日常,其以笺纸的形式带给了出版更多的创意,也符合我们出版社的文化定位。 中国农业出版社推出《二十四节气诗画日历》《茶文化日历2018》两部深挖传统文化的日历书。中国农业出版社装帧设计中心副主任张德均表示,《二十四节气诗画日历》抓住了二十四节气今年刚刚申遗的热点,再配上诗和画,给读者更好的体验。而对于《茶文化日历2018》,该书的责编、中国农业出版社生活分社黄曦表示,茶文化源远流长,与日历结合迸发出了新的力量。 走精品路线 赋予日历书更多价值 许旭虹坦言,日历书最开始的跟风出版不可避免,这类图书受欢迎,证明里面是有市场的,因此一棍子打死是不现实的。但是她觉得定好选题之后,更重要的是以一种匠人的精神去打造这个日历书,还是要从精品的意识着手,把文化和出版做得更有内涵,将传统文化发扬出来。我们一直就是做原创,做深度挖掘。虽然很难,但是我们一直坚持在做。 日历书的精品化路线,首先体现在作者或者作者团队的选择上。如《红楼梦日历》由北京曹雪芹学会监制把关,里面的中医养生案例则是由具有多年一线临床工作经验的中医大夫祁营洲编纂完成。双方的亲密合作让中医养生与30例红楼医案很好地结合在一起。《笺谱日历》由河南文艺出版社设计师刘运来设计,他的作品4次入选中国最美的书,还获过全国设计金奖。杨彦玲坦言,在编辑的过程中很有挑战性,刘运来会用坐标数字去规范每一个符号、字体、字号、间距、行距、比例,追求细节上的完美。 这种精品化的路线保证了日历书的品质,同时出版单位也希望为产品增加更多附加值,以提升其核心竞争力。 《中华诗词日历》兼备了公历、农历,附赠具有索引功能的《诗人词人小传》折页。这让我们所选的88位诗人词人的生卒、籍贯、生平、诗词风格一目了然。李世文如是说。 《一日一禅 蔡志忠日历》采用了可撕分离的方式,读者可以根据需要保留日历的图画卡片,赵海燕说:我们希望除了时间指向性功能外,还能给读者更多的惊喜。除了开发限量版、福袋礼品外,赵海燕和同事们还发明了相关游戏,如将日历禅意的话语集结成册,然后遇到难题时随便抽取一张,趣味性十足,我们也把这个游戏推荐给了读者,效果很好。 开发新功能 寻找日历书转型之路 面对日历书的出版红海,有的出版社另辟蹊径,开启转型之路。比如生活读书新知三联书店就推出早安,生活系列轻手账,兼具了日历与笔记本的双重功能,避开了竞争,成绩斐然。 早安,生活系列轻手账的责编邝芮告诉记者,《故宫日历》兴起的时候,他们也有所心动,但是考虑到当时的市场环境,就犹豫了很久,三联书店一直有做笔记本的传统,但是只是将其作为员工福利。后来我们策划的时候联想到了日历书出版的产业链条,就策划出轻手账这样的产品。 早安,生活系列轻手账每年都有会有一个主题,表达着对自然艺术的向往,比如今年的《早安,生活2018:世界刚醒来的样子》的主题就是航海,与三联书店的气质相得益彰。邝芮认为,三联书店做这种延伸开发有三大优势,首先在于独特性,每个出版品牌都可以做相同的产品,但是三联书店出版基因使其产品具有独特性,而且之前积累的经验很容易转化新产品基础,延伸到整个链条。其次就是读者定位,这种轻手账的定位年轻化,满足了年轻人对于出版文创产品的需求,可以锁定核心用户,保证了其忠诚度。最后则是三联书店对于细节的打磨,邝芮说:我们以做书的精神来对待这个产品,每次都是死抠细节,比如说配色、材质等。 邝芮认为,无论是日历书还是轻手账,都是有时间性的,因此,做成品牌很关键,让读者培养起购买习惯,才会形成良性循环,跟风是商业的基本规律,有利可图的大家自然趋之若鹜,不过最后能留下来的肯定不多。谁产品好,用户体验好,就会留下来。出版单位应该多在品牌的影响力、风格与价值等方面下功夫,保持整体风格的情况下重视用户体验,相信会获得读者的认可。 关键词:出版日历

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奔驰彩票官网 6深圳晚报记者 李福莹

  转眼已是2017年岁末,新的一年又将来到。在2018年还未正式露面的时候,新日历、新台历就已悄然摆在了很多人的办公桌上。本期领读七天,深晚记者特别搜集了几本有着浓浓文化味儿的日历,如“藏有”故宫珍宝的《故宫日历》,充溢诗词之美的《中国诗词日历》、《唐诗宋词日历》,还有呈现精雅生活的《红楼梦日历》,希望能为大家的新年带来一种别样的气息。

  《故宫日历》

  “内藏”故宫珍宝

  说到日历,不得不提这几年红遍大江南北的《故宫日历》。《故宫日历》始创于上世纪30年代,因为每天都配有一张故宫藏品图片,成为那个时代送礼和自用的佳品。2009年末,故宫出版社重新推出了《故宫日历》系列,此后每年推出。自2011年起,开始以生肖为主题编排内容。

  《故宫日历·2018年》以生肖狗为主题,左页是故宫珍宝,右页是实用日历。该日历由故宫博物院副院长陈丽华主编,陈丽华主要从事博物馆文物的陈列展览与研究,主攻方向是漆器、珐琅器的研究与鉴定。

  狗生性机警敏捷,有忠心护主之义,因此《故宫日历》选取表现灵犬与瑞兽的文物,分为十二个月:骏犬丹青,灵犬兴旺,兽谱撷趣,忠诚机警,百兽纳福,麒麟征祥,松鹿同春,福禄同喜,金狮戏舞,雄狮逞威,耄耋增寿,太平有象。整本日历,图文并茂,生动有趣,共同构成一幅“灵犬报兴旺,瑞兽祝昌隆”的吉利祥和图景,预祝新的一年兴旺美满。

  中国诗词带你走进慢生活

  看完充满祥和图景的《故宫日历·2018年》,我们来看一本充满诗情画意的日历:《中国诗词日历·2018》。该日历由人民文学出版社出版,这也是该社推出的第一本日历书,在内容和形式上,都体现出新意和匠心。

  《中国诗词日历·2018》中的诗词作品,每月均包括几个主题,例如公历二月,正值农历岁末和来年春节,是中国人最重要的相聚时刻,日历中设置了归家、旅途、欢聚、守岁、新春、宴饮等主题;而公历六月有儿童节,有芒种节气,则设置了农事农忙、田园风光以及儿童趣事等主题,其他如咏物、咏史、爱情、从军、读书、怀古、边塞等,基本涵盖了中国古典诗词内容的方方面面。

  例如正月十五元宵节选欧阳修的“今年元夜时,月与灯依旧。不见去年人,泪湿春衫袖”(《生查子·元夕》),再如公历2月14日西洋情人节,则是刘禹锡的“花红易衰似郎意,水流无限似侬愁”(《竹枝词》)。诗词解读部分包括对作品背景的介绍、作品背后的传说和掌故、难解语词的注释等。

奔驰彩票官网 ,  值得一提的是,这本日历的主要参考书目是人民文学出版社出版的图书,如《唐宋名家诗词》丛书、《古诗类选》丛书、《唐宋词简释》等。而日历插图中的瓶花作品,出自徐文治先生之手。徐文治是资深艺术媒体人、策展人,恭王府、中国美术馆、国家博物馆、故宫博物院展陈空间设计师。徐文治以瓶花艺术作为媒介,梳理节令和中国瓶花的关系,探讨了中国传统文化的魅力。

  与耳熟能详的诗词名句重逢

  另一本诗词日历《春去夏犹清:唐诗宋词日历·二〇一八》由中国美院美术史博士、现供职于浙江省社科院文化研究所的陆蓓容编著,她精选了183首经典唐诗宋词及183幅中国传统画作,在内容编排上体现为:单日读诗词,双日赏名画。

  九十余首唐诗,九十余首宋词,交替出现。编者依节气变化、四时流转的秩序来安排全文,既包括李白、杜甫、李商隐、杜牧等唐代著名诗人、苏轼、辛弃疾、晏几道、姜夔、李清照等宋代著名词人,也包括日常歌咏、情感真挚、应时应景的唐诗宋词小令。唐诗常常含蓄内敛,而宋词则多直抒胸臆。

  每首诗词均配了中国传统名画,如“秋阴不散霜飞晚,留得枯荷听雨声”是李商隐的名句,所配的是宋画名作《鹡鸰荷叶图》。李清照的“蓬舟吹取三山去”,则配画《寿山福海图》,因为画上的三山,正是李清照想要飞去的蓬莱、方丈与瀛洲。

  《红楼梦日历》再现红楼实用药方

  《红楼梦日历》从2015年的纪念曹雪芹诞辰300周年精雅生活版,到2016年的诗词版、2017年的植物版,再到2018年的中医版,已经出版了四个版本。

  《红楼梦日历2018》以中医养生为主题,结合近三十例红楼医案、四十首实用药方及大量药品、方剂的功效分析,将中医思想融汇到日常生活中来。这本日历由具有多年一线临床工作经验的中医大夫祁营洲先生编纂完成。日历选取《红楼梦》中大量经典医案、药方、养生方式,内容涵盖感冒、发烧、失眠、积食、肥胖、腹泻、咳嗽、醉酒、皮肤过敏、中暑、心脏病、小儿惊风等,祁营洲逐一给出评析。

  日历还通过一些有趣的知识,加深我们对自然的理解。比如过敏,就类似于古人所说的“鬼风”。这个吓人的名字,是为了比喻那些来路不明的风邪。中医认为,风为百病之长,这并不是说风有多坏,只是它太过顽皮、随性、自由。日历中还配有实拍草药图片和精美古画,读者可更直观地辨识中药。

  在不少喜欢纸质日历的人看来,日历在记录日常点滴的同时,更多了一分文化的传承和心灵的慰藉。这些独具文化底蕴的日历的出现,不仅体现了现代人对于精致生活的追求,更是一种对传统文化的致敬。

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